VvAA: 100 jaar meeleven met de zorgprofessional
Klant
VvAA
Dienst
Jubileumcampagne
In 2024 vierde VvAA haar 100-jarig bestaan met een jaar vol verbindende evenementen en bijeenkomsten. Het doel? Zorgprofessionals waarderen en VvAA’s rol als integrale dienstverlener benadrukken. Met het concept ‘Leve de Zorgprofessional’ creëerde D&B Eventmarketing een warme sfeer waarin zorgverleners de kracht en ondersteuning van VvAA echt konden ervaren.
De vraag van de klant
In 2024 vierde VvAA haar 100-jarig bestaan. De organisatie wilde niet alleen haar leden betrekken en waarderen, maar ook haar imago versterken als integrale dienstverlener in plaats van enkel verzekeraar. Het jubileum moest zorgprofessionals uit diverse vakgebieden verbinden en de bekendheid van VvAA’s brede aanbod verhogen. De uitdaging? Hoe gebruikt VvAA dit jubileumjaar om haar waarde als ondersteunende partner en facilitator zichtbaar te maken voor zorgverleners in elke fase van hun loopbaan?
Ons voorstel
D&B Eventmarketing ontwikkelde voor VvAA het concept ‘Leve de Zorgprofessional’, dat een jaar vol evenementen en bijeenkomsten omvatte. Elk moment was erop gericht de zorgprofessional centraal te stellen en tegelijkertijd de kracht van VvAA te laten zien. Onze aanpak zorgde ervoor dat VvAA niet alleen als merk, maar als partner zichtbaar werd door de waardevolle interacties tussen zorgprofessionals te faciliteren en inhoudelijke, relevante thema’s aan te kaarten.
Door VvAA een faciliterende rol te laten spelen in plaats van een prominente aanwezigheid te eisen, creëerden we een warme, verbindende sfeer die het merkbeeld versterkte zonder opdringerig te zijn. Zo konden zorgprofessionals echt ervaren hoe VvAA in elke fase van hun werk en leven met hen meeleeft en meedenkt.
De campagne
Het jubileumjaar startte met een Kick-Off in januari, waarbij meer dan 200 stakeholders en collega’s werden bijgepraat over ontwikkelingen in de zorg. Dit werd gevolgd door drie regiobijeenkomsten in Drenthe, Limburg en Zeeland, waar regionale zorgprofessionals actuele uitdagingen bespraken en oplossingen bedachten. De output van deze sessies diende als input voor de ‘wisdom-of-the-crowd’ workshops tijdens het Jubileumcongres in juni, waar 1.000 zorgprofessionals samenkwamen.
Tijdens het congres, dat in het teken stond van ‘Leve de Zorgprofessional’, genoten deelnemers van een openingsact door het Nederlands Musicalensemble en inspirerende sessies met sprekers zoals Marcel Levi. Het jaar werd feestelijk afgesloten met een speciaal medewerkersfeest, waar de inzet van ruim 400 VvAA-medewerkers werd gevierd.
Meten = Weten
Hoewel de impact nog in onderzoek is, scoorde het jubileumcongres een 8. Uit reacties van de deelnemers blijkt dat de doelstellingen zijn bereikt: zorgprofessionals voelden zich verbonden, gewaardeerd en geïnspireerd. Zo gaven bezoekers aan: “Wat mooi om met zo veel zorgprofessionals samen te zijn, voelde echt als één!”
Zie jij jullie jubileum ook als kans?
Heb je vragen of wil je direct sparren over jouw volgende event? Neem contact op met ons. We helpen je graag verder!
